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户外广告之病毒营销经典案例

2019-01-09 10:22:54

当今互联网已经进入了互联网+时代,什么是“+”?移动互联网就是这个“+”号,移动端设备的大力发展与应用,让互联网时代进入了无死角覆盖的互联网应用场景。而这样的情况似乎已经统治了整个营销界和广告界。传统的线下媒体似乎已经变得没有那么举足轻重,什么雪崩营销、病毒营销都跟线下扯不上太大的关系,几乎都是依托线上平台而进行的搭建。

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说到病毒营销经典案例,就不得不从什么是病毒营销说起。

病毒,即拥有超强的传播能力和抵抗能力,在任何的角落都可以存活下来,同时也拥有自我繁殖能力。病毒营销是什么呢?即拥有病毒特性一般的超强传播能力和自我繁殖能力,利用口碑的频繁传递,给潜在顾客以多印象植入,增强品牌或者营销内容记忆性。

病毒营销经典案例共性

所有成功的病毒营销经典案例都是具备相同的共性的,否则很难成为一次有效的营销。那么病毒营销究竟有哪些共性呢?抓住人们猎奇心理;连续剧模式;多频次、多人次进行传播;故事有始有终;后续总结+报道。

从以上病毒营销的共性不难看出,对于一个病毒营销经典案例而言,需要的媒介平台也是需要共性的:人流聚集平台;传播费用低;媒介配合度高;媒介自由度高。

以上特性不难看出,很多户外媒体是不具备这样的特质的。那户外媒体是否不适合做病毒营销呢?答案是否定的!

具备这样共性的户外媒体虽然很少,但是并不是不存在。

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路怒宝,就是这样一个户外车载媒体,高度自由的广告模式(公益公告、商业广告)注定适合病毒营销的传播。截至目前,路怒宝病毒营销经典案例已经有两个了。一个是天冷了,陆乐天快回家吧的公益主题,这个内容是基于纯公益广告的寻人启事,引起了很多路怒宝车主的自发共鸣,病毒式传播在重庆的大街小巷;另一个是商业性质的新世纪奥特莱斯开业2周年庆典游行。超过百台路怒宝的汽车,六大商圈联动巡游,病毒式吸睛赚足眼球。