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智能媒体时代,个人媒体价值如何打造!

2019-05-16 10:32:55

做好传媒研究要把握时代脉搏


柳斌杰

清华大学新闻与传播学院院长


互联网技术的发展,根本性地改变了传媒的格局,从目前的趋势来看,传媒结构还在日新月异的变化之中。传媒行业现在已经渗透到社会各行各业、各个领域,今天的人们离开传媒几乎是不可能的,因为今天的传媒不是传统意义上传媒了。


对于传媒研究,我们所要做的就是:把握我们这个时代,从我们这个时代的现实需求和我们面临的时代任务来研究,这是我们这一代传媒人的任务。


媒体已经变成一个多元化、立体化发展的结构,传统媒体和新媒体融合发展,已经难解难分了。


“传媒”这个词包含了两个方面,一个是传播,一个是媒体。



传播是一个技术、是一个过程,这个发生的变化是非常深刻的;媒体基于传播技术的变化,也出现了很多新的趋势。对于新媒体,我认为总的还是要以包容、开放的态度来对待,对新媒体要给予更多的热情、关心、支持,它的影响力、传播力是一个不争的事实,新媒体未来带来的影响我们也要很好的研究,比如网络空间,这是一个重要的方��。从政策层面来讲,针对新媒体,政府曾经提出善待善用、善管善治的概念。政策方面的特点就是包容、开放、支持、规范。


媒体现在的任务,特别是对传统媒体来说,是融合、共享、合作、发展。


传媒研究新角度和新范式:网络空间和数字经济


崔保国 

清华大学新闻与传播学院教授


传媒研究应该有新视角和新范式,其中最重要的是从数字经济和网络空间的视角来观察今天的传媒。从大众传媒到网络空间,从传媒经济到数字经济,这是我们必须面对的范式转换。我们可以运用媒介形态、媒体业态、传媒生态、传媒动态这“四态”分析法来分析传媒产业。

 

今天的传媒业正处在一个体系重构、动力变革与范式转换���大转型期。新型的主流媒体和传统的主流媒体以及自媒体,构成了内容生产和内容传播的主导。


在互联网时代,传媒产业已形成内容生产、内容传输分销和信息内容消费三层结构,这是一个由传媒企业、媒体机构、用户等构成的生态体系结构。同时,也已形成一幅由传媒企业、媒体机构、用户等构成的网状生态图。


2017年中国传媒产业达到约1.9万亿人民币的规模,增长率是16.6%。增长率最高、产值也最大的是移动内容和增值服务内容。另外,移动网络广告和PC网络广告现在是最主要的收入来源。按照过去五年平均的增长率,我们预测2020年传媒产值将会达到3万亿元左右的规模。


另外一个需要我们思考的就是未来的技术发展,下一代互联网的应用领域将主要集中在七大领域:物联网、大数据、云计算、移动5G、量子通讯、人工智能、虚拟现实等。其中,IPv6、5G和人工智能可能成下一代互联网发展的引爆点。


在这样一种体系的重构和技术推动下,传媒产业发展的基础动力也在发生改变,未来将会有结构性的重组。


传媒发展的两个轮子:数据和智能


黄升民

中国传媒大学广告学院教授


在媒介的变化方面,2018年的主题就是技术。这一点其实是一个分水岭,整个广告业传统媒体和新兴媒体之间的差别其实两年前就表现出来了,往后可能是越来越明显。5G、云平台、人工智能,这三个领域是关注的焦点。


传媒业有两个非常关注的东西,就是营销与终端板块的变化。营销是什么?其实营销解决的问题无非是生产者、需求者和消费者之间均衡的问题,一旦出现不平衡,就会出现欺诈,这个市场就会出现崩盘。


从进化的角度去思考传媒业要,传媒业的变化在哪里?其实整个结构和次序没有变,只不过用不同的方式去破解它。但是有一点非常大的变化,我们用三个“无限”来表达,一个是内容生产是无限的,它已经突破了专业的门槛;传输是无限的,因为成本非常低,5G、6G、7G都是突破了传输的边界,现在都用平台化去表述; 受众的需求、精神的需求是无限的,它没有物理空间。在精神需求相对稀缺的时候,可以分为主流和亚文化;但是它是无限状态的时候,就很难划分。


2018年我们的核心所定的是两个轮子,一个轮子是数据化的轮子。其实互联网真正的力量是利用了数据,BAT都说自己是大数据的拥趸者,实际上它没有大数据,它都是各自的数据。另外一个是智能化的轮子,智能化指对数据的储存、加工、传输的能力,这种能力已经超过了人类历史上任何一个时代。


新旧媒体的三个效率差:

传播效率、资源利用效率、运作效率


陆小华

新华社音视频部主任


新媒体和传统媒体相比,有三个效率差:传播效率、资源利用效率和运作效率。


新媒体的传播效率更高,所以它的下载量可以过亿,它的日活可以百万、千万、过亿;它的资源利用效率更高,人脑对信息处理的速度和量,在一个绝对的时间段内,已经赶不上机器;新媒体的运作效率更高,企业战略的核心是确定不做什么,剩下的才是做,就是专注在战略层面的解读。传统媒体的发展必须在运作效率上有大的提升,才能有足够的竞争力。今天的互联网平台快要变成技术密集型加人工密集型企业。因此即便是互联网的企业,依然也会面临运作效率问题。


要高度关注技术变革对媒体的影响。在中国,一个重要的时间点就是2013年年底4G牌照的发放,在经过了渗透期之后,2016年就进入了视频的爆发期;到了2017年底、2018年,我觉得更多的是技术变革带来的变化。当然这样的平台为什么能够迅速崛起,还是有很多规律性的东西。


新一代的技术迅速兴起,传媒基本形态、传媒和受众关系、受众和行为关系、行为方式,都会发生深刻的变化。所以学者应该对此有一点超前的研究。


找准自己的媒体属性


小编谭

新媒体人


正如清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰老师所讲:对于传媒研究,我们所要做的就是:把握我们这个时代,从我们这个时代的现实需求和我们面临的时代任务来研究,这是我们这一代传媒人的任务。


在这个社群/IP时代,我们需要影响力来支撑自我发展,需要通过音频、图文等向外界传递自有价值,充分运用自媒体平台的双边属性,一方面传播自媒体平台,一个方面将平台流量据为己有。当下有手机我们便是媒体!


2019是5G应用场景化适用年,5G出现加速物联网发展,我们面临的时代即将进入智能化媒体时代,个人媒体传播属性将会被放大,除手机以外,更多的私人物品将作为传播载体,如服饰、车子、箱包等。移动传媒的发展也会迎来高峰!


智能化媒体时代衡量一个人的价值,一定是看这个人具备的媒体传播属性与转化能力,如何从现在起打造个人媒体价值,可以从你的车先开始。


物联网的发展,最值得期待的应该是对于汽车的应用了,像无人驾驶、汽车玻璃智能化这种高端技术应用可能离我们还有些距离,但这不影响我们合理运用车里现有的闲置空间,在不影响我们正常行车的情况下,借用轻便的工具去实现我们的传播价值。如路怒宝


在传播上面区别于其他车内载体

它不仅可以向车外人物传递信息,也能向车内乘员传递信息,部分车内载体仅能向车内的乘员传递信息,这有些太单边了,有些局限车的媒体属性。


在娱乐性上独树一帜

车主通过路怒宝APP,可以自由设定展示内容:如文字、表情、视频,展示频次/时间/颜色等均可自定义,创行车社交先例。


在价值体现上面直接粗暴

车主如果不想自定义内容,则可以打开设备接播路怒宝平台商家发布的内容,根据内容属性(商业、公益)可以产生不等额收益,该收益可以直接在路怒宝APP内进行提现和消费。


在安全性上无可挑剔

车主离开车之后,车主通过路怒宝APP可及时查看车辆所在位置以及行车轨迹,完全可以做为行车记录仪使用,未来甚至会取代行车记录仪。


它的优势性远远不止这些,目前功能已经能够支撑我们对车辆的媒体属性打造,未来它会将更多物联网技术应用进来,期待它的每一次升级。


作为一个媒体人,能抓住每一波儿媒体潮流一定不会差。